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镇平，地处河南省西南腹地，千百年来因为一种矿物而逐渐名闻天下。这种符合中华民族气质、富有灵性、蕴含千年文化的矿物就是玉石。 “千年玉都”、“中国玉雕之乡”称号自是因玉产销市场之大而得名。 赵水流淌在这片土地上，见证着发展与繁荣，同时流去的还有时间。新时期总有新形势、新状况，站在产业发展的龙头，怎样保证其可持续发展？党的十八大报告中明确提出要扎实推进社会主义文化强国建设，发挥文化引领风尚、服务社会、推动发展的作用，这为玉产业的发展提供了强有力的政治保证，但文化创意与商业产业之间如何寻找平衡点？用什么样的方式、什么样的手段破题？南阳是一个文化大市，在贯彻党的十八大精神中为了把文化产业改革与发展提升到一个新的高度，制定了多项文化改革措施。在这样机遇与挑战并存的大势下，作为在行业内以文化品牌闻名的河南万正企业集团，在玉产业发展的浪潮中怎样引来文化活水？ 国际玉城就在这样的思考中揭开它的面纱，这注定是大手笔。 国际玉城，彰显着全国乃至全世界特色商业区的无尽魅力！ ２０１４年的春天，一场春雨过后，空气格外清新。国际玉城街道旁桃花娇艳。 走在这座明清风格建筑群落中，客流熙攘的早市正在散去。成群结队的散客载着从早市上淘到的货物走向全国。在玉城广场上满载货物的轿车、货车有条不紊地进出着，新的玉器销售网络辐射海内外…… 特色鲜明、规模宏大、辐射带动力强劲的玉雕工艺品核心商贸服务区——国际玉城，位于“中华玉都”镇平县石佛寺镇南侧，处于玉雕产业集聚区心脏。整个项目总占地面积１５００亩，项目总投资５０亿元，整体规划上南北以石佛寺院为轴，东西以玉神阁为轴。自２００７年破土动工之日起，就备受瞩目。在国际玉城南侧的玉城大道上，宏大的项目设计规划正逐步成为现实。明清建筑、滨河长廊、亭台水榭、庄严佛堂、纵横水景，吸引了八方赏玉观光者，更吸引了千千万万玉器经营投资者、消费者。 从文化到市场 “玉”字在古人心目中是一个美好、高尚的字眼，在古今文化史册中，常用玉来比喻和形容一切美好的人或事物。“玉”的文化在中国有４０００多年的历史，它是中国的一种特殊文化，充溢了中国整个的历史时期，因此而形成中国人传统的用玉观念，这就是尊玉、爱玉、佩玉、赏玉、玩玉。所以君子爱玉，希望在玉身上寻到天然之灵气。玉文化中，还有玉之五德、玉之十一德等说法。南阳则是中华玉文化的重要发源地。在打造国际玉城的过程中，万正集团确定了“文化引导市场、市场检验文化”的理念，把玉文化开发建设提升到一个新的高度。因此，国际玉城首要进行的是对玉文化的整理，整理出玉文化中的精粹；对玉文化的挖掘，挖掘出玉文化的独特内涵；对玉文化的创新，创新出玉文化的特色。在这样的思路下，这座玉文化博览城在转变为现实中熠熠生辉。 在对玉文化的整理研究上，万正集团邀请国内权威玉文化专家，对南阳及镇平有关玉文化、玉产业的历史资料进行反复深入的研究整理、充分挖掘、科学论证。尤其是使“和氏璧传说”中的“和氏璧”就是独山玉这一观点，得到了更加充分的理论支持。 挖掘玉文化是为了更好地展示传播玉文化。国际玉城建造过程中大量运用了蕴含玉文化的雕塑、石刻、图案、文字、博物馆、文化长廊等物化形式，涵盖了玉文化典故、历史人物等。 万正集团董事长毕竟对玉城的各类文化景观设计独具匠心。站在国际玉城气势恢宏的大门前，他指着雕塑、石刻如数家珍介绍：玉前广场共有８根１２米高文化柱，依据《周礼大宗伯》中“以玉做礼器，以礼天地四方，以苍璧礼天，以黄琮礼地，以青圭礼东方，以赤璋礼南方，以白琥礼西方，以玄璜礼北方”的古代礼制，把古人以璧、琮、圭、璋、琥、璜这６种侍神的玉礼器分别与中国传说神话中代表天地东西南北六方位神灵的金蟾、青圭、白琥等进行穿插组合，筑造成精美厚重的６尊方形巨柱；另外两座文化柱则分别为权力柱、财富柱。文化柱造型采用浮雕和汉画石阴阳刻的手法，凸显中国礼玉文化的博大精深。另外，在“暖玉生烟”、“金玉满堂”、“玉树临风”、“和田月色”等景观中大量穿插玉文化典故。 从玉文化研究到物化再现，从玉文化展示到传播交流，国际玉城将玉雕产业与文化发展有机结合起来，通过玉文化发掘和生动表现，这座玉品商业市场文化内涵更丰厚、文化意蕴更魅人，审美功能充分凸显出来，促使更多的人了解玉文化、欣赏玉文化，消费玉文化。 从传统到现代 国际玉城之所以能够吸引人们的目光，是因为“第一印象”的深刻。在通往镇平县石佛寺镇这一全国玉雕集散地的主干道上，看到国际玉城以其雄伟的风貌矗立在那里，引人注目。而这也正是万正集团在打造国际玉城中所追求的、所期望的：古典建筑、水街园林的独具匠心，饱含着中华民族最独特的审美取向，展示着中华民族的骄傲和智慧。传统文化精华和玉雕商业街区的相生相融，不仅在内涵上让玉文化得以延伸，而且是展示玉文化魅力的最佳平台。运用传统文化打造优雅的商业环境，加之现代化的商业管理、商业服务文化，“文以商兴，商以文荣”，二者达到完美的统一。传统建筑外观与传统建筑内饰、先进的建筑设计理念与现代化的商业服务融合在这一建筑群中，使得国际玉城市场独具人文性，品质更加卓越。 国际玉城采用明清古典建筑风格，整体上与美玉高贵典雅的品性协调融合。国际玉城充分运用坡屋顶、飞檐、彩绘、兽脊、斗拱、硬山、歇山、悬山、庑殿、攒尖顶等形式，再现古朴典雅的建筑风韵。国际玉城四周共设置古典角楼、过街楼十余座，其中西侧６座，外观构造设计与北京故宫城墙四周的“角楼”外观酷似，楼高２５米，重檐歇山顶，灰筒瓦绿剪边，四层四重檐，四面开箭窗。国际玉城大门仍然采用明清皇城城门的外观风格，为双排十二柱五重檐超大牌楼。五尊神像居于门楼之脊，大门内壁雕刻有九龙玉璧等古典壁画，内置观光楼梯。同时在街衢入口处建造了天然石材牌坊１０余座。走在青石材铺装的国际玉城内，如同时光倒流数百年，又回到了明清时代的皇城御街。 国际玉城注重园林景观建设，科学布局绿地、假山、喷泉、雕塑，仅园林雕塑小品就多达２０００余处，占项目总规划的４９％。其中的滨河公园位于国际玉城与赵河之间，南北长１０００余米，总占地面积３万余平方米，主要景点由玉龙湖、福禄湖、莲花湖、如意湖４个形态逼真的人工湖组成。滨河公园临玉源大道１０００余米长的景观长廊，内设三层观景凉亭数座。滨河公园采用天然石材铺设路面，人们信步公园，依亭远眺，田园风光尽收眼底。步入玉城，九龙玉璧、良渚文化桥、红山文化桥、Ｃ型玉龙雕塑、玉猪龙雕塑、玉文化复制品雕塑、玉蟾吐水等分布于步行街中；景观大道上还种植有银杏、香樟、广玉兰、皂角等奇木异卉。商业环境之美，和玉器商品的形质美、色彩美、意蕴美，与玉器经营者、赏玉购玉者的仪态情操美和谐统一、相映生辉。 特别值得一提的是，在玉城二期建设中，万正集团坚持“以水活城、以水旺财”的筑城理念，邀来知名古建设计专家，组团考察了云南彝人古镇、大理古城、江浙乌镇、周庄水乡、法门寺、大明宫等风景名胜，进行优化组合，形成了二期街区“水在城中流，城在水中浮”的水街商业特色景观，寄予经营者财源滚滚的创业梦想。 建筑群中，配套以现代化的功能设施。地温中央空调、豪华电梯、集成照明、私人保险柜、智能监控系统、商务休息室等配套服务设施，为商户提供了宜商宜居的便利空间。 国际玉城建立了现代化商业管理体系完备的商业管理公司。在投资管理、经营业务、商业指导及融资等方面为商户提供高效便捷的服务；建立了玉城商会，以民主化管理维护广大商户的合法权益，引导商户文明诚信经营。 从低端到高端 镇平玉雕市场经过发展，产业运营链条趋于成熟，原料采购、工艺研发、加工生产、市场销售等形成了完整的产业体系，但长期以来一直在工艺传统化、产品低端化、经营无序化、市场摊棚化的水平上徘徊。市县政府提出要实现玉雕产业的转型升级，要实现“生产大师化、经营品牌化、市场规范化、产业集聚化”，打造中华玉都的发展战略，勇于担当、敢为人先的万正人善于把握玉雕产业发展大势，善于在市场竞争中以大视野、高定位构建国际化大市场，以大气度大胆识引领产业市场改造升级，在现代玉雕商业服务产业中先行先试，发挥引领带动作用。中国玉种类繁多，产品工艺良莠不齐、市场管理水平悬殊，不少玉器消费者对不规范的玉器市场心存狐疑，缺乏信任。国际玉城注重从玉质量安全保证体系建设入手，进行专业化的产品品类甄别，推行品牌经营战略。和田玉、独山玉、蓝田玉、岫岩玉、翡翠 、绿松石６大名玉专业区，分类明晰、品牌集聚、各具特色，既有高档精品专卖商业区，又有中低档次商品超市，成为中原地区市场规模最大、玉器品类最全、品级多元、可满足不同消费者需求的超大型玉雕综合市场和集玉器批发、玉文化展研、购物观光旅游于一体的商务中心。 这样的规划目标也被市场所认可。２０１０年，国际玉城一期精品商业街区举行盛大的开市仪式，入驻的５００余家商户开门营业。２０１２年农历二月初二，以中低端玉雕产品为主体的玉海超市开市营业。玉海超市玉产品与一期豪华商铺的高端名玉形成产品档次、品类的互补。玉海超市总经营面积１．５万平方米，以玉器批发零售为主，共有１５００个精品摊位，如今玉海超市已有来自全国各地的千余家商户入驻经营。与商铺同时开市的还有固定化的早市。国际玉城早市借鉴当地市场批发集市传统模式，设置近５０００个商品展柜，在铺面设置、市场管理、人性化服务上更加规范化。 由此，国际玉城以玉文化为灵魂，以品牌化经营为主体、以标准化市场为依托、以科学化商业管理为保障的特色商业街区雄踞中华玉乡大地，蜚声中外玉器市场。它以中高端产品定位，努力打造精品市场，以万国玉宝实体店为旗舰，以６大专业玉器市场为载体整合玉雕商户优势资源，建立起了国际玉城销售大平台，实现实体店批发零售、国内外网上销售、加盟连锁销售的“一店三态”，抢占全国一二三级市场，逐步形成以国际玉城为供货基地，构建“产销”两旺、“商游”一体的国际玉雕集散地。 党的十八大报告中关于文化产业改革的内容表明：建设社会主义文化强国，需要文化创新激扬活力，弘扬中华优秀文化，以文化这一内生动力解放和发展生产力，提高文化产业发展质量，促进文化和其他产业的融合发展，从根本上提升文化整体实力和竞争力。国际玉城将文化创意与玉产业相结合，锻造发展第三产业的灵魂，并让其成为玉产业发展的催化剂，这是在国家文化强国战略指引下的有益探索和创新。站在市场的浪尖上，用文化做引擎，用创造性的思维改革，万正集团成功打造了一个具有鲜明特色的大型商业综合体。补上商业市场的文化“短板”，加大商业文化市场的发展力度，提升玉文化市场的档次。国际玉城的特色玉文化商业一枝独秀，必将引来万紫千红春满园的商业文化发展的春天！５ 文字：秦会娟 王 胜 松 显 图片：永 泉 |
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